Efter Aurora James , grundare av det lyxiga modemärket Broder Vellies , tog till Instagram och föreslog att stora återförsäljare skulle börja ägna 15 procent av sitt hyllutrymme till svartägda produkter, har hela mediebranschen tittat på för att se vem som ska ringa samtalet.
Så många av dina företag bygger på svart köpkraft. Så många av dina butiker är inrättade i svarta samhällen, skrev James i posten . Så många av dina sponsrade inlägg syns på svarta flöden. Detta är det minsta du kan göra för oss. Vi representerar 15 procent av befolkningen, och vi måste representera 15 procent av ditt hyllutrymme.
Nu känd som 15 procents löfte , har förslaget cirkulerat i alla branscher och utmanat varumärken att dra upp sig och ta en ekonomisk ställning mot aktivism och företagens sociala ansvar.
Onsdagen den 10 juni kl. Sephora's USA:s företag tillkännagav att de skulle göra löftet och dedikera 15 procent av sitt hyllutrymme till svartägda företag.
Som svar på löftet till dess 20 miljoner Instagram-följare , den skönhetshandlare delade också tre handlingsbara steg som det kommer att arbeta mot. För det första kommer beståndet av den nuvarande andelen hyllutrymme som är dedikerat till svartägda företag att utvärderas och för det andra planerar varumärket att ta ägarskap över [sina] resultat, förstå blinda fläckar och skillnader och identifiera konkreta nästa steg. Slutligen planerar varumärket att vidta åtgärder och publicera och genomföra [sin] plan för att öka andelen svarta företag [det] hjälper till att bemyndiga till minst 15 procent.
Sephora är den första stora återförsäljaren att ta löftet i kölvattnet av sociala medier som kräver att svarta företag, kreatörer, frilansare och mer ska ses och respekteras. Som hashtags som beskriver skräckhistorier om hur det är att vara svart, ofta vitkalkade mediautrymmen , har svepat över internet, har stora företag varit tvungna att reflektera över hur systemiska ojämlikheter och giftiga miljöer existerar i deras egna arbetsplatser.
Bara dagar innan, Uoma skönhet Grundaren Sharon Chuter lanserade #PullUpOrShutUp-utmaningen på sociala medier, och kallade ut skönhetsmärken för deras brist på organisatorisk inkludering och utmanade varumärken för att visa hur många svarta människor som arbetar på C-nivå i sina företag.
Dina favoritmärken gör djärva PR-uttalanden om deras stöd för det svarta samhället, sa hon i ett IG-inlägg. Fråga dem hur många svarta anställda de har i sin organisation (endast HQ och satellitkontor) och hur många svarta de har i ledarroller. Under de kommande 72 timmarna köp INTE från något märke och begär att de släpper dessa siffror.
Över 70 skönhetsmärken har dragit upp och släppt sina siffror, vilket kan ses på PullUpForChange Instagram-sida .
I takt med att fler varumärken hålls ansvariga och sätter åtgärder bakom sina inlägg, kommer vi att fortsätta att se vilka som går ut för att göra en förändring inifrån och ut.
Om du kände dig inspirerad av den här historien, kolla in 15 svartledda HBTQ+-organisationer att donera till just nu .
Mer från In The Know:
YouTubers skapar intäktsgenererande videor för att hjälpa svarta organisationer
Detta svartägda wellness-märke gör fantastiska lattepuder för glödande hud
Handla våra favorit skönhetsprodukter från In The Know Beauty på TikTok
Du kan använda Sephora Insider-poäng för att donera till en svart ideell organisation
