Peloton tar mycket hår av sin nya semesterreklam som skildrar absolut ingenting om cykelföretaget men absolut allt på samma gång.
Reklamfilmen börjar på en fiktiv julmorgon med en mamma och hennes dotter som kommer ner för trappan och gömmer sina ögon i väntan på det stora avslöjandet av nuet som den fiktiva maken/fadersfiguren gömmer.
Dottern, som håller i sin hand vad som lätt skulle kunna passera som en gosedjursversion av Slenderman, kastas nästan åt sidan när mamman öppnar ögonen och utbrister (i plågsamt smärtsam överdrift) En peloton?!
Se hela Pelotons semesterannons nedan:
Vi kan inte skilja på om vår Peloton-mamma (som vi kommer att kalla henne härifrån och framåt) verkligen är upphetsad, bokstavligen bara ställer en fråga eller i fullständig misstro att hennes man subtilt försöker dra slutsatsen att hon måste börja slå gym genom att köpa en stationär cykel för henne hemma, till synes mot hennes vetskap och troligen mot hennes vilja.
Baserat på hur hennes röst skärs av i klippet i kombination med skräcken i hennes tonfall som uppstår när reklamfilmen fortskrider, kommer vi att anta att det är alternativ nummer tre.
Den något inspirerande bangern från 1998 som du förmodligen inte har hört på åtta år, She's So High av Tal Bachman, börjar ta sig upp i fjärran när Peloton Mom börjar selfie-vlogga sin resa med sin nya cykel som kommer att kosta henne en månad i klassens streamingavgifter men det är varken här eller där för vår ledande dam just nu.
Hon erkänner att hon är 'lite nervös' när hon börjar sin första åktur med en blick av ren skräck och påtvingad förtjusning som påminner lite om det utseende man kan förvänta sig av någon som hålls fången, inte precis på en stationär cykel på 000+ framför av fönster från golv till tak och en perfekt snöig mark.
Vår Pelotonmamma låter oss veta att 'fem dagar har gått' sedan hennes första åktur och plötsligt är det vår?
Är du förvånad? hon frågar.
Varför ja, det är vi, eftersom det var mitt i vintern för fem korta dagar sedan. Ändå fortsätter vi tillsammans med henne på denna resa av säsongsbetonade förändringar och oundvikliga självupptäckt.
Annonsen fortsätter att visa att Peloton Mom motvilligt vaknar kl. 06.00 (naturligtvis med sminkad ansikte) för att slå på cykeln och hoppar snabbt till ett klipp av hur hon rasande trampar med självförtroende på sin cykel.
Tal Bachman sjunger fortfarande högt i bakgrunden, på begäran av absolut ingen i reklamfilmen eller de som lider av att titta på skräckprogrammet som är denna annons.
Reklamen går till slutet och det är där saker börjar avge några allvarliga Black Mirror-vibbar - saker och ting är mörka.
Peloton Moms vlogg spelas nu på TV:n i hennes vardagsrum där hon sitter med sin man och/eller tillfångatagaren när videon klipper till en scen där hon tittar rakt in i kameran medan hon säger:
För ett år sedan insåg jag inte hur mycket detta skulle förändra mig. Tack.
Varför tittar hon på en vlogg om sin egen träningsresa på sin egen TV tillsammans med mannen som tvingade henne att cykla - förlåt, kärleksfullt köpte - Peloton-cykeln?
Om du tar avstånd för en sekund är det svårt att glömma att du inte tittar på en live-actionversion av nästa del av 'The Purge'.
Vem tackar Peloton Mamma förresten? Hennes man som försökte subtilt skicka ett meddelande till henne genom att köpa en träningscykel till henne i julklapp? Själv? Hennes dotter som nu tydligen inte längre är en del av familjen? Smala mannen? Vem vet!
Det enda vi kan se som har förändrats är Peloton Moms engagemang för mer anpassade och smickrande träningsredskap – Peloton Mom har kommit en bra bit på vägen sedan hennes baggy tee i åk nummer ett. Skaffa ditt liv, syster.
Reklamfilmen slutar med att mamma stirrar storögd på sin man och/eller fånge som för att fråga om hon säkert kan lämna och återvända till den verkliga världen, men tyvärr är det hennes värld nu. Det här är Peloton.
Naturligtvis har Twitter haft en fältdag med innehållet som har kommit ur denna korta men fullspäckade annons på 30 sekunder:
Jag hoppas att Peloton-frun lämnar sin man och tar deras dotter och blir kär i Mandalorian och att de uppfostrar dottern och Baby Yoda tillsammans som en lycklig familj. Det är vad jag hoppas.
— Kriget mot Christmark (@markhoppus) 3 december 2019
damen i pelotonannonsen är redan tonad och passar i 'före'-delen, vilket gör det väldigt svårt att tro att hon skulle vara nervös inför en grundläggande spin-klass. (men det är nog det minst konstiga med annonsen)
— Erin Griffith (@eringriffith) 2 december 2019
Bland de miljoner och en saker - i brist på ett bättre ord - som rör den här reklamfilmen, lämnas tittare och potentiella kunder utan någon som helst kunskap om vad Peloton är eller gör, förutom att det är en stationär cykel som har potential att göra folk nervösa.
Det här är inte första gången Peloton har granskats för sina tvivelaktiga annonspraxis.
Bara tidigare i år, a Twitter-tråd gick viralt och påpekade det löjliga i placeringen av Peloton-cykeln bland välbärgade och obekväma miljöer i företagets fotoannonser.
Fitnessmärket också inför en stämning på 150 miljoner dollar i mars för att ha använt låtar av Drake och Lady Gaga i reklam utan artisternas samtycke.
Peloton Mom - om du läser det här, om du är där ute, blinka två gånger så kommer vi och hjälper till.
Mer att läsa:
Phillip Lim om att bygga sitt varumärke och varan han vill att du ska ha mest
Lägg till karaktär till dina AirPods med dessa bedårande fodral
Det hållbara sneakermärket vi skänker denna semester
