Medan många företag fick utstå oändliga motgångar mitt i den globala pandemin, hittade en sektor konsekvent sätt att tjäna pengar: begagnatmarknaden online. År 2021 är marknaden för sparsamhet på nätet på väg att växa med 69 procent jämfört med 2019 — samtidigt, GlobalData förväntar sig den traditionella detaljhandelsmarknaden att krympa med 15 procent.
Naturligtvis är covid-19-pandemin till stor del ansvarig för denna förändring från traditionell detaljhandel till sparsamhet på nätet. Mellan en börskraschen , registrera arbetslöshetsanspråk och butiker som tvingas stänga på obestämd tid, konsumenter vände sig till e-återförsäljningsplattformar som Tradesy, Depop och thredUP av rädsla och sparsamhet.
Människors shoppingpreferenser har förändrats under pandemin, förklarade Tracy DiNunzio, vd för återförsäljningsplattformen Tradesy. Vi ser att våra kunder, särskilt yngre kunder, är mycket fokuserade på hållbarhet och värde, vilket gör att många föredrar att handla begagnad lyx framför ny. Denna förändring i värden, i kombination med övergången till e-handel 2020, har drivit upp ökningen av begagnade shopping i flera år.
Redan före pandemin blev konsumenterna dock allt mer intresserade av secondhand shopping och allt mindre intresserade av den traditionella detaljhandeln. 2019 – innan coronaviruset ens var ett hot – GlobalData rapporterade att återförsäljningen växte 25 gånger snabbare än den bredare detaljhandeln.
När det gäller hur återförsäljningsmarknaden växer så snabbt är frågan inte vad är driver den tillväxten, men WHO . Mer än någon annan åldersgrupp, unga shoppare omfamnar secondhand shopping och gör det coolt igen. I en GlobalData konsumentundersökning 40 procent av Gen Zers sa att de köpte något begagnat 2019, jämfört med 30 procent av millennials och bara 20 procent av Gen Xers. Dessa unga shoppare bryr sig om att minska sitt koldioxidavtryck och göra ekonomiska inköp – och det förändrar detaljhandelslandskapet från alla håll.
Gen Z har gjort den hållbara modevärlden mer inkluderande
En stor del av generation Z – som inkluderar alla födda efter 1996 – blev myndiga på 2010-talet när människor blev allt mer oroliga (och allt mer högljudda) om globala klimatförändringar och dess orsaker. Para ihop det med det faktum att Gen Zers till stor del lever online, och vad du har är en inflytelserik klass av konsumenter som utbildar massorna om fördelarna med hållbart mode.
Det som är speciellt med den här generationen är att vi har haft lite mer utrymme och resurser för att verkligen ta ett steg tillbaka och utvärdera systemen vi befinner oss i, hur det påverkar oss och [vår] vilja att försöka förändra det, Jazmine Rogers, 24-åringen hållbar modebloggare Bakom @thatcurlytop förklarade.
Se detta inlägg på InstagramEtt inlägg delat av Jazmine Rogers (@thatcurlytop)
Rogers själv ville ursprungligen skapa nästa Forever 21, men efter att ha studerat mode på college blev hon förskräckt över modeindustrins upprätthållande av dagens slaveri genom arbetskraftshandel och den fruktansvärda effekt de har på miljön. Så hon bestämde sig för att satsa på hållbart mode istället. Under de senaste sex åren har hon använt sin Instagram för att föregå med gott exempel och hjälpa sina följare att anta hållbara, uppnåeliga vanor som går utöver secondhand-shopping.
Jag försöker betona att hållbart mode inte bara betyder att köpa nya plagg, förklarade Rogers. Det finns många andra sätt att delta i rörelsen. Min [favorit] är genom min hashtag #rewearthat, där jag har en gemenskap av människor som hyllar kläderna de redan har och bryter stigmat att man måste bära något nytt för att vara på modet.
Se detta inlägg på Instagram
Rogers är ett utmärkt exempel på den kraft som Gen Zers har, särskilt online. Med 82 000 följare och allt fler når hennes Instagram-konto otaliga konsumenter – och unga shoppare vänder sig mer och mer regelbundet till influencers över varumärken för inspiration och vägledning. Om Gen Z-influenser bryr sig om planeten kommer deras följare att följa efter.
Sociala medier har spelat en ENORM roll för att göra hållbart mode mer normaliserat, sa Rogers. Fast fashion är starkt beroende av sociala medier för att marknadsföra sina trender och plagg till massorna. Jag tycker att det har varit underbart att se så många människor komma online och erbjuda andra hållbara alternativ och i princip säga: 'Hej, du kan se bra ut och bryr sig om människorna och planeten.'
Jag tar mitt jobb som influencer på allvar eftersom jag känner att den här rollen traditionellt svajar människor till skadliga vanor mot sig själva och människorna och planeten, tillade hon. Och jag vill vara en del av att förändra den berättelsen och göra det minsta möjliga att bry mig om planeten och människorna.
Många bloggare och varumärken lyfter fram intersektionaliteten mellan hållbarhet och ras
Som en halvsvart och halvt mexikansk innehållsskapare använder Rogers också sin plattform för att diskutera miljörasism , ett koncept som belyser hur färgsamhällen drabbas hårdast av miljöfrågor på grund av regeringens politik och ekonomisk ojämlikhet.
Jag förespråkar att dessa röster ska ligga i framkant i dessa hållbara samtal för att kunna belysa hur miljörasism påverkar dem och deras samhällen, och för att även ge hållbara perspektiv som olika kulturer har att erbjuda, förklarade hon.
Se detta inlägg på Instagram
Tidigare var den hållbara modevärlden domineras av välbärgade vita kvinnor , men på grund av de civila protesterna som bröt ut 2020 i kölvattnet av morden på George Floyd, Breonna Taylor och otaliga andra svarta människor, började BIPOC-influencers inom hållbarhetsområdet (som Rogers) samla på sig följande som de förtjänade. Detta öppnade upp utrymmet för konsumenter från alla samhällsskikt - av vilka många tidigare kände sig ovälkomna.
Jag har kunnat ta upp mina egna personliga erfarenheter och perspektiv som har gjort det möjligt för mig att vara mer känslig för bristen på tillgängliga priser och storlekar, sa Rogers.
Rogers blogginlägg är inkluderande och icke-dömande, och hennes slutmål är att bryta ner dessa komplexa idéer till mer genomförbara, roliga lösningar som lättare kan implementeras i människors liv.
Se detta inlägg på InstagramEtt inlägg som delas av ourCommonplace | etisk butik (@ourcommonplace.co)
Varumärken börjar också stödja BIPOC-röster och designers inom det hållbara utrymmet. Sunny Wu, grundare av etisk e-handlare vår vanliga plats , prioriterar både kvinnoägda och BIPOC-ägda varumärken på sin plattform i ett försök att lyfta dessa gemenskaper och för att hjälpa konsumenter att använda sina dollar där de hoppas kunna se en förändring i världen.
Det är viktigt för hållbarhet [att stödja BIPOC-ägda varumärken] eftersom hållbarhet är ett helt ekosystem. I slutändan krävs det verkligen människor – som människor, vinst och planeten, så den tredubbla summan – för att hållbarhetsrörelsen ska gå framåt, förklarade Wu. Många människor vill stödja BIPOC-ägda varumärken nu och jag letar efter en väg för att göra det lättare för människor att identifiera grundarna själva och de företag som de vill stödja.
När det gäller traditionell detaljhandel är kunderna villiga att spendera mer på hållbara varor — och märken tar notis
Utöver secondhand-shopping gör Gen Zers det till en poäng att stödja företag som prioriterar etiska och hållbara affärsmetoder – sådana som ourCommonplace. De som har råd lägger sina pengar där munnen är: In CGS 2019 Retail and Sustainability Survey , mer än 50 procent av Gen Z-respondenterna noterade att de är villiga att betala mer för miljövänliga produkter och varumärken med etiska affärspraxis.
För sin del lyssnar varumärken på konsumenterna och städar sakta men säkert upp i sina handlingar. I den 2020 Fashion Transparency Index — som granskade 250 av världens största modeåterförsäljare baserat på deras sociala och miljömässiga policyer och praxis — deltagande återförsäljare uppnådde en genomsnittlig poäng på 23 procent, upp från 21 procent föregående år. Rapporten fann också att 78 procent av de stora återförsäljarna som ingick hade publicerat en företagspolicy för energianvändning och koldioxidutsläpp, en ökning från 72 procent föregående år.
De varumärken som vidtar åtgärder skördar också frukterna. ThredUPs återförsäljningsrapport 2020 fann att hållbara varumärken som Patagonia, Reformation och Everlane är några av de mest eftertraktade på plattformen. Och i september 2020, hållbara skomärket Allbirds samlade in 100 miljoner dollar i serie E-finansiering , vilket sätter dess värdering till häpnadsväckande 1,7 miljarder dollar.
Se detta inlägg på Instagram
Inte alla återförsäljare går över till hållbarhet i god tro. Enligt Wu ägnar sig många stora varumärken åt greenwashing och göra falska påståenden om sina produkter och tillverkningsprocesser, bara för att locka in kunder. Konsumenter måste gå fram med försiktighet.
För många kan det vara svårt att skilja mellan ett företag som verkligen bryr sig om att utöva hållbarhet och ett som helt enkelt vill tilltala medvetna konsumenter utan att göra det hårda arbetet. Kunskap är makt, sa Wu, och om du någonsin är försiktig med ett företags motiv, gör din forskning.
Människor behöver verkligen utbildas för att kunna ta rätt steg, förklarade hon. Vem jag försöker nå är de som kanske inte nödvändigtvis förstår varför fast fashion eller greenwashing ens är ett problem.
Att övergå till en hållbar livsstil och lära dig själv hur man ser greenwashing sker inte över en natt. När du utbildar dig själv och dyker djupare in i företagens policy, säger Rogers att det viktigaste du kan göra är att ge dig själv nåd.
Närhelst vi lär oss något nytt är misslyckande en del av processen att lära och växa, konstaterade hon. Specifikt med denna rörelse är det bättre att alla deltar ofullkomligt än att bara en handfull gör det perfekt.
In The Know är nu tillgänglig på Apple News — följ oss här !
Om du gillade den här historien, kolla in dessa 10 hållbara skönhetsmärken som borde finnas på din radar.
