Vår värd Narz ger dig en sammanfattning av allt som händer i spelvärlden och introducerar dig för stigande stjärnor i branschen och specialgäster varje avsnitt i detta samarbete med Complex Networks.
För vissa är videospel mer än bara en hobby – de är också en livsstil. I det här avsnittet av The Power Up pratade Narz med branschsiffror om streetwear för e-sport, och utökade definitionen av gamer- och spelvarumärken med mer inkluderande marknadsföring.
Spel som ett fashion statement
Andbox, en esportorganisation med huvudkontor i New York City, äger New York Excelsior från Overwatch League och New York Subliners från Call of Duty League. Men det har också vunnit beröm för sin toppklassiga merchandising och eleganta klädesplagg, med tillstånd av Collette Gangemi och Maxwell Osborne.
Gangemi, VP of Consumer Products and Merchandising på Andbox, kom till företaget med modebakgrund via DC Shoes. Hon berättade för The Power Up om potentialen hon såg för streetwear i närheten av spel.
Det finns många paralleller mellan skateboardåkning och spel, sa Gangemi.
Skaterkläder har anammats kraftigt i streetwear-kläder - även av människor som inte åker skridskor - för sin mysiga estetik. Men för skridskoåkare har kläderna också ett funktionellt syfte, eftersom saker som överdimensionerade toppar håller dig sval (eller varm) och baggy (eller stretchiga) byxor är bekväma att åka skridskor i.
Osborne, kreativ chef för konsumentprodukter på Andbox, arbetade på DKNY och började sedan Kommunal skola , hans eget varumärke som han grundade tillsammans med designern Dao-Yi Chow. Han berättade för The Power Up att det var viktigt att balansera form och funktion när man designade Andbox streetwear.
1st Camo Hooded Sweartshirt från 1st x Andbox
Kredit: Andbox
Om du är en gamer, hur rör du dig och vad gör att du blir en bättre idrottare? sa Osbourne. Du vet, gör dina ärmar lite snyggare om du spelar på ett skrivbord så att du kan röra dig med musen lite snabbare. Sådana små saker försöker vi hitta.
För att ytterligare befästa Andbox position som ett varumärke som hyllar New York City, behåller man även fotograf Brian Alcazar (kanske mest känd som 1st) som en artist-in-residence . Alcazar lanserade en modesamarbete med Andbox och har även jobbat med Rockstar-spel .
Spelföretag som ignorerar inkludering förlorar
Slutligen talade Narz med Keisha Howard, grundare och VD för Sugar Gamers . Sugar Gamers är en communitygrupp och ett företag som kopplar samman varumärken med underrepresenterade grupper inom tv-spel.
Spelare fortsätter att bli en allt mer varierad publik. Svarta spelare och Latinx-spelare är mer benägna att beskriva sig själva som spelare än vita spelare, enligt Pew Research . Tyvärr har många spelmärken fortfarande inte kommit ikapp detta föränderliga landskap.
Ansträngningar för mångfald och inkludering, även om det verkar vara en logisk riktning att gå i, så uppskattar inte alla det, sa Howard. Alla vill inte se kvinnor eller färgade personer eller HBTQ representerade i sin marknadsföring. Så varumärken måste ta ett beslut om var de står.
Om du gillade den här historien, kolla in den här Power Up-avsnittet om figurerna bakom kulisserna som driver på för att göra videospel mer mångsidiga .
